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动漫影视化或成IP改编新思路 市场前景尚待摸索

2016-09-18

       近日,腾讯动漫公布了几部动画的真人改编计划,《人皮衣裳》、《未来的约定》、《石更传奇》、《看见》这4部漫画即将与南瓜藤合作,共同推出真人影视剧。

       这个计划的最大特点在于,腾讯并没有按照较为传统的“漫画-漫画-影视剧”这样的开发,而是直接将漫画改编成了影视剧。其实这样做也无可厚非,毕竟动画化并不是一个IP价值打造的唯一途径,把适合的漫画作品直接影视化,对于中国的漫画IP来说也是一条不错的道路。

       美日两国的漫改真人影视作品

       实际上在海外,漫画改编影视作品已经形成了一个庞大的市场。不过有趣的是,美国和日本这两个文化大国在漫画IP改编真人影视这个事情上,却呈现出两种截然不同的市场形态。

       在美国,虽然也有《行尸走肉》这样的漫画改编成了电视剧,但总体而言,美国的漫改真人影视作品仍然是以电影为主,电视剧为辅。像今年在全球掀起超级英雄热的《美国队长3》、《蝙蝠侠大战超人》等电影大制作,都是美国漫改真人影视作品的典型代表。

   日本的漫改真人剧,则更注重精神内核的承载


      而在日本,获得市场成功的往往是那些由少女漫画改编,或者是有明显时代故事背景的影视作品。比如上世纪90年代拍摄的都市爱情剧《东京爱情故事》,曾掀起古典音乐热的爱情偶像剧《交响情人梦》,甚至是以幕末、明治维新这些历史时期为故事背景的《仁医》、《浪客剑心》等等。                                                                                                                         

       相比起来,美国的漫改真人作品更倾向于好莱坞电影的生产,而日本的漫改真人作品虽然影响力没有美国的那样大,但是题材却是非常的广泛,也成为了日本国内影视剧和电影市场最为重要的IP来源。                                                                                                                      

  漫改真人影视的市场基础

       实际上,一部漫画作品能否改编成一部真人影视作品,主要取决于漫画作品的故事是否已经获得了市场的验证,以及这部漫画作品是否还有潜在的市场可挖。                                   

       比如在美国,凭借DC漫画、漫威漫画两大出版巨头80余年的长期积累,超级英雄漫画向美国好莱坞提供了不少成熟的IP。像超人、蝙蝠侠、X战警、蜘蛛侠这些深入人心的超级英雄形象,加上数次重启的时间线,成熟的漫画故事早已获得了市场的检验。                               

       美国的漫改真人影视作品之所以大多数都是电影,那是因为这些改编都是建立在美国发达的电影工业基础上的,所以美国的漫改真人影视作品往往都带有明显 的科幻元素,特效也是世界一流。毕竟依靠好莱坞强大的文化输出能力,这些IP能在最短的时间内覆盖到全球市场,从而不断提升这些IP的影响力。                                                                                                     

       而在日本,电视剧市场要比电影市场大得多,这也让日本人在真人影视剧化的过程中,将电视剧作为市场运作的核心。在漫画IP选择这个问题上,日本人更 倾向于从长期积累的那些漫画IP中,挑选出比如爱情、医务、都市、警察、侦探悬疑、律政、青春校园、政治、家庭等深受日本电视剧受众的作品来改编。                                                                                             

       所以那些被改编成真人影视剧的日漫IP,往往是发生在现代都市背景下的少女漫画,亦或是历史题材的少年漫画,毕竟把这些漫改真人剧当偶像剧、历史剧 看,其实对于观众来说也是一个不错的选择。至于那些被改编成真人影视作品的科幻类少年漫画,往往因为日本电影工业发展的欠缺,往往被拍成了特摄片或者“自 带五毛特效”,能获得市场认可的仍然是少数。          

       从美国和日本的漫改真人影视的市场现状中我们不难看出,漫改真人影视作品是否能够获得市场的认可,往往是建立在漫画以及影视这两个市场基础之上的。                                      

  漫改真人影视在中国的现状

  相比美国和日本,中国的影视剧市场则更喜欢选择游戏、小说这些较为成熟的IP来进行改编,毕竟游戏、小说类IP已经经过了多年的发展,从市场环境上显得更为成熟。而在《三毛流浪记》之后,由漫画改编的真人影视作品已经很少能看到了,这个市场在中国目前仍然处于空白状态。                                                                                                                                      

  在中国,漫画的受众群体相对而言比较少,这些被改编成真人影视剧的漫画IP,它们在市场上的覆盖面其实并不广。所以,现在中国的漫改真人影视剧市场,漫画IP对影视剧的带动作用几乎可以忽略不计,完全得依靠漫画题材本身以及故事内容来实现IP增值。                                

  不过好在目前的国产网络漫画,也随着近年来资本的进入,在这个领域培养了不少颇有实力的作者,也诞生了不少“有趣”的内容。这些漫画IP,不仅拥有相对应的人物设定,也积累了不少故事基础,在选角和改编这个问题上,显然更容易真人影视化。                                           

  此外,将漫画改编成影视剧,也意味着能把这些IP推向拥有更庞大受众群的影视剧市场。毕竟相比起动画,中国的影视剧拥有更多的观众,更多的播放平台,也更容易快速将这些IP的价值增值,并通过IP授权以及影视剧付费完成IP的变现。                    

 

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