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Google Play为和更多中国开发者达成合作,正在努力的“勾搭”

深圳汇众教育 2017-09-06

 

尽管并没有回归中国市场,但 Google Play 希望能吸引越来越多的中国游戏开发者出海,并与他们达成合作。在今年的 Google 游戏峰会上,Google 卖力地向游戏开发者们介绍了自己能对他们提供的帮助。


根据 Google 的数据,截止 2017 年,共有超过 120 万游戏类应用程序在 iOS 和 Google Play 平台上架,每天都有包括 750 个游戏和超过 3000 个新应用程序加入 iOS 和 Google Play 平台。由于人口红利为国内游戏市场带来的增速渐渐放缓,以及市场竞争的加剧,众多游戏公司和独立游戏开发者纷纷进军挑战海外市场。


Google 则希望能抓住这个机会。Google 商业合作部大中华区高级总监王丽在接受采访时说: “从我们变现部门的角度,我们其实非常鼓励开发者去出海,因为这个是机会所在。”



UAC 项目是 Google 在游戏峰会上宣传的一个重点。根据 Google 的介绍,他们的通用广告系列(Universal App Campaigns)通过机器学习技术,可以在用户行为中分析和甄别出高价值玩家,同时根据不同的情境,有针对性、创造性地进行推送。Google 方面对此给了一个数字: “通过 UAC 优化应用内操作的广告客户,平均每美元可以比其他 Google 应用推广产品多出 140% 的转化。”


Google UAC 试玩广告是其中的一个新鲜项目。对于投放了这类广告的游戏,用户可以在免下载的情况下进行一定时长的游戏试玩。对于一款具有创意的好游戏而言,这种免下载的几分钟试玩的确能起到不小的帮助。


Google 提到的另一个吸引游戏开发者的项目是 Early Access,它其实就类似于 Steam 早在 2013 年推出的“抢先体验”(Early Access)服务。也就是说,玩家可以在游戏正式上线前体验游戏,而开发者能在开发过程中尽早得到玩家的反馈。


“游戏开发者可以在网上找到一个 Early Access 的申请表,填完申请表就会使我们进入一个特殊的分区,进入分区之后 Google Play 会提供给我们一定的用户量。”凉屋游戏创始人李泽阳说:“所以我们在发布新游戏的时候一般都会先上 Early Access 的项目,在上面大概测试一个月。由于 Google Play 与其他一些平台不同,没有繁杂的审核过程,所以我们的测试节奏是非常快的。”


凉屋游戏是一个由 13 人组成的小型游戏开发团队,它和另一家独立游戏团队椰岛一起被邀请到了这场游戏峰会上。


从去年开始,Google 对独立游戏表现得越发重视。2016 年 9 月,Google 在美国举办了首届独立游戏节(Indie Games Festival)。Google 还在去年中国的独立游戏大赛上设置了一个 Google 选择奖,用来奖励国内优秀的独立游戏,并帮助开发者出海。


除了各种独立游戏相关的线下活动,Google 方面还提到了 Indie Corner。这是 Google Play 于去年上线的推荐独立游戏的专区,目的是为独立游戏增加曝光机会。但相比起 App Store 在 2014 年就推出了独立游戏推荐专区,Indie Corner 的出现显然晚了不少。当然,无论是 App Store 还是 Google Play,两者能给出的推荐位置都是极其有限的,只有极为少数的作品才能在这获得流量。


而从目前中国内地游戏公司出海的成果来看,依旧是东南亚市场的表现最好——这主要还是基于比较接近的文化认识。对于开发者而言,了解海外不同国家的游戏市场需求并制作出有针对性的好游戏尤为迫切。


总的来说,Google 希望能整合并运用各种资源来吸引中国的开发者们,这其中还包括各种技术支持以及海外考察项目等等。同时,Google 方面在接受采访时还公布了一个关键数字:Google Play 目前跟开发者是 70% 和 30% 的分成比例。


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